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Corporate identity
Die Definition eines Corporate Design-Projektes ist für die Schaffung einer starken Markenidentität von grundlegender Bedeutung.
Das Corporate Design ist Ausdruck der Marke und seiner Eigenschaften. Das Ziel besteht darin, dass das Image von Caleffi in homogener und koordinierter Form dem entspricht, was Caleffi ist: ein auf allgemein anerkannten Werten basierendes, hoch technologisches Unternehmen, das stets darum bemüht ist, Spitzenqualität zu liefern.
Caleffi hat seine eigene sichtbare Identität.
Im Jahr 1961 wird das Unternehmen Franco Caleffi gegründet, das Armaturen und Ventile für Heizkörper produziert. Das Firmenlogo zeigt einen grünen Tropfen, der sich aus den Anfangsbuchstaben des Unternehmers zusammen setzt; ein grafisches Symbol, das trotz der vorgenommenen Änderungen die Marke stets begleiten wird. In den 70er Jahren wird das Tropfen-Logo vom Firmennamen begleitet, jetzt Caleffi S.p.A. & Co., und der Anfangsbuchstabe 'f' des Namens des Gründers wird zu einem '+' im Zeichen der eingetretenen Änderung: das Unternehmen hat sich vergrößert und wird zu einer Aktiengesellschaft.
Über den Erfolg von 'Caleffi Komponenten für Heizungsanlagen' der 90er Jahre gelangt man schließlich zum aktuellen 'Caleffi Hydronic Solutions', ohne jemals auf das Original-Logo und die Farbe Grün zu verzichten, die sich in den Jahren als Glücksbringer für das Unternehmen erwiesen hat und als Symbol für das Wasser allgemein gilt, aber auch in den einschlägigen Normen verwendet wird.
Heute ist C+ ein grafisches Zeichen, das Identität schafft: auf den Verpackungen, Fahrzeugen, auf der technischen Dokumentation fällt es sofort ins Auge und signalisiert die Expansion der Gruppe auf dem internationalen Markt. Das C+ steht somit für das Wachstum eines Industrieunternehmens, das seine Vergangenheit und Tradition nicht vergisst, aber seiner Handelspolitik zu neuem Schwung verhelfen möchte.
Übersetzbar mit "Hydronik-Lösungen". Wenngleich unser Core Business in der Produktion von Komponenten für Heizungsanlagen besteht, wollten wir auf jene Serviceleistungen setzen, die Wertzuwachs schaffen und uns von unseren stärksten Konkurrenten unterscheiden: ein gut organisierter, aufmerksamer und schneller Presales- und Aftersales-Service; Anlagenberatung; aktive Teilnahme an einigen Planungsphasen.
Hydronic Solutions ist eine Begriffskombination ohne Lokalisierungsprobleme: die beiden Wörter werden in den meisten europäischen Sprachen fast intuitiv verstanden. Hydronics ist ein Neologismus, der inzwischen fest zur Fachsprache des Sektors gehört; Solutions verbindet man mit dem Wunsch, unsere Produkte zusammen mit dem technischen Know-how und den Kundendienstleistungen abgestimmt auf die Bedürfnisse aller unserer Kunden liefern zu wollen.
Des weiteren ermöglicht es die Entscheidung für ein pay-off, das nicht auf einen einzigen Industriesektor gerichtet ist, sondern mehr oder weniger angrenzende Produktionsbereiche abdecken kann, uns dem Markt trotz der Produktdifferenzierung als homogene Gruppe vorzustellen.
- Franco Caleffi, 1961. Franco Caleffi eröffnete die erste Produktion in Gozzano: 4 Mitarbeiter produzieren Armaturen und Ventile für Heizkörper. Das Firmenlogo zeigt einen grünen Tropfen, der sich aus den Anfangsbuchstaben des Unternehmers zusammen setzt; ein grafisches Symbol, das trotz der vorgenommenen Änderungen die Marke stets begleiten wird. Die grüne Farbe ist ein dauerhaftes und unverwechselbares Zeichen des Erfolges des Unternehmens. Es hat uns im Laufe der Jahre viel Glück gebracht.
- Caleffi & C. – In den 70er Jahren ist es weit verbreitet, den Firmenzusatz "& Co." in das Logo zu integrieren. Man verdeutlicht damit die Expansion des Unternehmens. Caleffi folgt diesem Trend und platziert den gesamten Namen des Unternehmens in das Firmenlogo. In diesen Jahren wird das Logo ohne klar difinierte Regeln verwendet. Der Buchstabe "f", der für den Firmengründer des Unternehmens steht, wird auf '+' geändert, um die neue Situation zu symbolisieren: das Unternehmen hat sich vergrößert und wird zu einer Aktiengesellschaft.
- Caleffi S.p.A. (componenti idrotermici - Komponenten für Heizungssysteme) – die 90er Jahre sind von Umgestaltungen geprägt. Es ist nun auf tausende von Artikelnummern in den Produktkatalogen und die Breite der Produktpalette zu achten. Die Produktnachfragen nach hochwertigen Komponenten mussten zeitnah erfüllt werden. Um zu unterstreichen, wie breit die Produktreihen sind, werden die Worte "componenti idrotermici" (Heizung-Komponenten), dem Logo beigefügt. Das in den letzten zehn Jahren gut ausgebaute Vertriebsnetzwerk deckt nun das ganze Land ab. Das Ziel ist es, Marktführer zu werden.
- Caleffi (Hydronic Solutions) – Heute gelangen wir schließlich zum aktuellen 'Caleffi Hydronic Solutions' Firmenlogo, ohne jemals auf das Original-Logo und die Farbe Grün zu verzichten, die sich in den Jahren als Glücksbringer für das Unternehmen erwiesen hat und als Symbol für das Wasser allgemein gilt, aber auch in den einschlägigen Normen verwendet wird. Heute ist C+ ein grafisches Zeichen, das Identität schafft: auf den Verpackungen, Fahrzeugen, auf den technischen Dokumentationen. Es fällt sofort ins Auge und signalisiert die Expansion der Gruppe auf dem internationalen Markt. Das C+ steht somit für das Wachstum eines Industrieunternehmens, das seine Vergangenheit und Tradition nicht vergisst, aber seiner Handelspolitik zu neuem Schwung verhelfen möchte.
